I wrote this article after visiting an “Oktoberfest” in Cuenca, Spain, last autumn.
Cuando estaba en Cuenca el otoño pasado, me sorprendió un anuncio para “Oktoberfest”. Hasta este punto yo había relacionado Cuenca con las casas colgadas, la miel, y platos cocinados de raras partes de animales…pero ¿con cerveza?
Resultó que esta fiesta era “patrocinado” (es decir “organizado”) por Paulaner. Paulaner había organizado fiestas parecidas en otras ciudades en España. En Cuenca, el ayuntamiento había añadido una fiesta de tapas, en la que restaurantes y bares locales tenían puestos.
Por supuesto, tuve que investigar…
La fiesta estaba situada en el aparcamiento de una urbanización, con una tienda enorme de marca Paulaner. Adentro se encontró Paulaner de barril, objetos estereotipados alemanes (incluso un “oompah-band”) y una mezcla de bocados alemanes y españoles.
La tienda estaba vacia. Todas las personas estaban afuera – pienso que estaban perplejas por el oompah-band. Preferieron charlar en el aparcamiento con sus tapas.
Como los ciudadanos de Cuenca, yo no estaba segura qué pensar. Por un lado, la unión de tapas y cerveza es una cosa maravillosa. Por el otro lado, no era un intercambio cultural, sino una estrategia de marketing de Paulaner / Heineken. Este artículo de MarketingNews.es (desde 2006) explica que es una parte de su objectivo “de fomentar la cultura de la cerveza entre los españoles”.
¿Qué pensaís? ¿Habeís visitado una de estos Oktoberfests? ¿Es mejor que existan estas fiestas, aunque sean una promoción cínica de Heineken?
Boak